Il packaging tra marketing e sostenibilità: una sfida del futuro

Negli ultimi anni, il ruolo del packaging è diventato sempre più centrale nelle strategie di marketing e sostenibilità. Non solo il packaging ha la funzione di proteggere e conservare i prodotti, ma è anche uno strumento fondamentale per comunicare i valori del brand e influenzare le decisioni di acquisto dei consumatori. In questo articolo esploreremo come il packaging può essere un ponte tra marketing e sostenibilità, offrendo esempi concreti e soluzioni innovative.

Per citare un esempio, solitamente il colore viola non viene adoperato per l’imballaggio di prodotti alimentari in quanto ritenuto troppo “artificiale” ma nel caso della cioccolata Milka ha reso il prodotto unico e facilmente riconoscibile agli occhi ci consumatori attenti e non.

Un altro esempio molto esplicativo è Coca-Cola che ha lanciato bottiglie personalizzate con nomi e messaggi, creando una connessione emotiva con i consumatori e incentivando la condivisione sui social media, dimostrando come il packaging possa trasformarsi in un potente strumento virale.

Sostenibilità: un’esigenza crescente

La crescente consapevolezza ambientale e l’attenzione alle tematiche legate al plastic free, ha spinto molte aziende a rivedere le proprie strategie di packaging.

I consumatori sono sempre più attenti all’impatto ambientale dei prodotti che acquistano e tendono a preferire brand che adottano pratiche sostenibili. Per citarne uno, il brand di cosmetici Lush utilizza packaging minimalista e compostabile, come i “naked products” privi di imballaggio, riducendo in questo modo la produzione di rifiuti e comunicando chiaramente l’impegno dell’azienda verso la sostenibilità. Un’altro esempio si può riscontrare nella crescente tendenza all’acquisto di prodotti “refill” anche nella cosmetica per disincentivare l’acquisto di pack nuovi in funzione del riutilizzo di quelli acquistati in precedenza, come nel caso dei profumi di Thierry Mugler. 

Ne è un esempio la collaborazione tra Adidas e Parley for the Oceans per creare scarpe realizzate con plastica riciclata raccolta dagli oceani: il packaging di queste scarpe è anch’esso sostenibile, realizzato con materiali riciclabili e progettato per ridurre al minimo l’impatto ambientale.

Strategie per un packaging sostenibile e di successo

Il percorso verso un packaging sostenibile non si limita alla scelta dei materiali ecologici, ma coinvolge una serie di strategie che abbracciano design, produzione, comunicazione e innovazione. Di seguito, approfondiamo alcune delle principali strategie per creare un packaging che sia allo stesso tempo sostenibile e di successo.

• Materiali ecologici: si tratta del primo passo verso un packaging sostenibile. Questo può includere l’uso di materiali riciclabili, compostabili o biodegradabili che riducono l’impatto ambientale.
• Design smart: implica la riduzione al minimo dell’uso di materiali e l’ottimizzazione della dimensione e del peso del packaging. Creare packaging che può essere riutilizzato dai consumatori è un’altra strategia efficace non solo per ridurre gli sprechi, ma anche diminuire i costi di produzione e trasporto.
• Educazione del consumatore: insegnare ai consumatori come smaltire correttamente il packaging è fondamentale per garantire che gli sforzi di sostenibilità non vadano sprecati. Le aziende possono includere istruzioni chiare sul packaging stesso o creare campagne di sensibilizzazione legate al reverse marketing.
• Certificazioni ambientali: possono aiutare le aziende a dimostrare il loro impegno verso la sostenibilità. Certificazioni come FSC (Forest Stewardship Council) per la carta o il logo “biodegradabile” possono fornire una garanzia ai consumatori riguardo alla sostenibilità del packaging.

Il packaging rappresenta una sfida e un’opportunità per le aziende: integrando strategie di marketing e pratiche sostenibili, è possibile creare un valore aggiunto sia per il brand che per l’ambiente e conseguire un vantaggio competitivo nel mercato globale.